27 Mar Copywriting e design durante il coronavirus
In questi giorni di quarantena forzata a causa del coronavirus, ci sono alcuni mantra che rimbalzano nel web e in tv. Il primo è sicuramente l’hashtag #iorestoacasa. Il secondo è il messaggio “mantenete le distanze”. Sul primo si è detto tanto e credo sia inutile sottolineare che come disse Bugo in tempi non sospetti, “stare a casa è qualcosa di spettacolare”. Se non altro per la propria incolumità e quella dei nostri cari.
Sul “mantenere le distanze” i più misantropi coglieranno la palla al balzo e potranno dire, finalmente, di essere stati sempre nel giusto. Alcuni “toccatori” incalliti, nonostante tutto, non si arrenderanno. E allora cosa fare per trasmettere il messaggio?
Creativi, videomaker, illustratori e copywriter hanno provato a rendere questo messaggio il più incisivo possibile. In fondo uno degli scopo principali del design e della comunicazione è proprio questo: raccontare in maniera emozionante concetti noiosi e paternalistici.
Abbiamo raccolto una serie di progetti che ci sono piaciuti per l’ironia con la quale hanno trattato la tematica del bene comune.
Payoff associati all’hashtag #iorestoacasa
Cominciamo con la serie di loghi e payoff di brand famosi rivisitati nella collaborazione tra i designer Luca De Matteis e FM Visual Designer e dedicati all’hashtag #iorestoacasa. Spoiler: il nostro preferito è il primo.
Non so più come spiegARTElo
Ancora FM Visual Designer ma stavolta in collaborazione con Bey. Se l’hashtag #iorestoacasa, e il relativo invito a metterlo in pratica, non è stato chiaro, perchè non provare con l’arte? “Non so più come spiegARTElo” è il progetto che ironizza sulle nevrosi sperimentate dalle persone in quarantena attraverso illustrazioni ispirate a celebri pittori e dipinti.
Need new name
Altro progetto di branding rivisitato. L’art director sloveno Jure Tovrljan, si è divertito a immaginare i loghi di alcuni importanti brand alle prese con mascherine e distanziamento sociale.
Ceres sempre avanti
Uno dei brand più apprezzati per l’efficacia della propria comunicazione social è da sempre Ceres. Anche stavolta è riuscita, con intelligenza, a far arrivare il messaggio in maniera coerente con la sua filosofia aziendale. Inutile dirlo, ci ha strappato un sorriso.
Rebranding volontario
Ci sono state poi aziende che hanno deciso, con campagne ad hoc, di mutare temporaneamente il proprio logo per rafforzare il messaggio di solidarietà e vicinanza. Per lo più iniziative delle divisioni locali di alcune multinazionali, ad esempio McDonalds Brasile e Coca Cola Messico.
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- Gli archi dorati McDonald’s distanziati sui canali social brasiliani del marchio.
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- La mascotte Chiquita rispetta le regole restando casa.
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- Il logo Coca Cola comparso distanziato in una campagna a Time Square.
Estamos pasando por momentos difíciles, pero sabemos que entre todos vamos a superarlo. Gracias infinitas a los de #YoMeQuedoEnCasa y a los que lo dais todo por ayudar a los demás en esta situación. Ver tanta gente unida es lo que nos llena. ❤️👏 pic.twitter.com/CUK3XdzPQw
— Coca-Cola Comunica (@CocaColaCo_es) March 14, 2020
Speriamo abbiate trovato interessante questa raccolta. È la dimostrazione che quando si libera la creatività si possono creare collaborazioni e campagne di forte impatto sociale. A presto!
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